迪斯尼PK日系动漫

　　动漫衍生品是根源于动漫的，没有动漫作品，大部分的衍生品也无从提起。“动画片，说白了就是为衍生产品所做的广告。”哈尔滨胜源文化传播有限公司总经理于得水在接受媒体采访时这样说。

　　日系动画片进行题材细分，除儿童题材外，还有一些专门针对成年人定位，使其衍生品的推广容易获得更多受众。比如《灌篮高手》、《蜡笔小新》、《龙珠》、《天空战记》等。这些动漫都是以夸张的形象和动作，以及搞怪的语言，影响了一大批的成年人。樱桃小丸子、多啦A梦、美少女战士、蜡笔小新等都成为日本动漫在中国掘金的形象代表。

　　由于这些动漫的受众对象是成年人，因此这些人在对衍生品的购买上，具有更强的主动性和自主权。

　　张鑫在一家杂志社上班，痴迷于Kitty猫，床上用品、靠垫、杯子、发夹、钱包等等全部都是Kitty猫的形象。在张鑫看来，迪斯尼的衍生品一是价格高，二是购买的渠道有限，不像Kitty猫，很多地方都可以买到。

　　迪斯尼消费品公司移师上海之后，扩张的首选地是内地的主要城市。其衍生品授权的正版销售渠道，主要集中在上海、北京等这样的一线城市。迪斯尼在中国保持高姿态的同时，也给日韩以及中国国产动漫及衍生品让出了市场空间。